Page 72 - 一号观察 封面+目录（2023年）

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营销成功背后的隐忧》，财新mini在文章中说： 了，就是想拿淄博烧烤的成功使劲往美国身

“淄博成功的最根本原因，并不是在于它的营 上靠，美国不是一直鼓吹自由市场吗，要不，
销手段多么有创意，烧烤多么好吃，恰恰是发 让美国也整个纽约烧烤或者芝加哥烧烤，
挥了最传统的那一面，即强政府社会的优势。 满 足一下美国自由市场的平民式想象。我觉

一些市场经济文明不发达地方，进行的由政府 得，黄牛、团长、零元购才是美国真正的自
主导的强营销。最近两年，很多地方连过去的 由市场的平民式想象。
寻找明星代言人，此类市场商业行为都不需要 淄博烧烤火了，有些人很焦虑，很着急，
了，由政府官员直接上阵当主角。” 见不得淄博的好，就盼着淄博赶紧出事，好
财经作家吴晓波发表了一篇文章《淄博烧 让他们看笑话！我给这些人举个比较负面的

烤的隐喻》，吴晓波在文章中说：“淄博烧烤 例子吧，台湾旅游出了那么多恶意事故，死
正在兑现人们对自由市场的平民式想象：物美 了那么多大陆游客，台湾对大陆游客各种侮
价平的商品、畅快淋漓的消费体验、童叟无欺 辱歧视，影响大陆游客去旅游了吗？好像没

的市场环境、谦卑和气的小政府。淄博烧烤的 有多大影响吧，每年还是有几百万大陆游客
火爆，并不符合经济学意义上对流行的定义， 去台湾旅游。淄博烧烤对待游客这么好，大
它既不具有稀缺性，也不属于一种新的发明， 家有什么理由不去淄博呢？中国有14亿人，
更不代表了某种时尚。它的隐喻意义在于，此 每年去淄博几百万人旅游，细水长流还可以
时此刻和平民对自由的表达。” 持续很多年呢，想看淄博的笑话，恐怕还要

这件事情就有意思了，淄博烧烤火了，财 等很久……
新mini认为是因为大政府，财经专家吴晓波认 最后，说一句：淄博烧烤火了，有些人
为是因为小政府；淄博烧烤火了，财新mini认 急眼了，但是，让你们失望了，淄博烧烤经
为淄博是市场经济文明不发达的地方，财经专 受住了五一假期的考验，一下子接待了那么

家吴晓波认为淄博是自由市场经济发达的地方。 多人，没有出现任何重大负面问题，这就是
你们两个要不要先辩论一下，看看究竟谁能够 巨大的成功！我认为淄博烧烤之所以火，不
说服谁？ 是因为烧烤，而是因为四个字：热情好客，
财经作家吴晓波说什么“自由市场的平 因为五个字：为人民服务，因为九个字：全

民式想象”和“平民对自由的表达”，说白 心全意为人民服务！

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