新京报恋上苍井空，这样的广告要不要？

　　老李今天要写的，是两个原本分马牛不相及的的东东：一个不是人却经常挑逗人的神经的报纸，一个是人却经常被骂不是人的女人。11月30日，新京报用一个整版打了一个广告，“苍井空急招助理一起工作”，然后是一个二维码让扫。实际上，这只不过是个“订房宝”应用软件的广告，其主要用途也是“只卖晚6点后剩余房”。但就是这么极其简单的一则广告，新京报却把“苍井空”三个字设计得大到不能再大，并且还有一句显得很“暧昧”的话——“工作内容不好直说，请见APP发现页”。

　　难怪此广告一出，即可让“两微”领域炸了锅，难怪v们纷纷调侃新京报“口味挺重”、“ 广告够猛”、“三观不正”。把一个宣传广告做到这种份上，也算是穷尽脑汁、搅翻江海了。然而，尽管此则广告的“创意”似乎已经达到了他们想要的宣传效果，但潜藏在“创意”背后的东西却也激发了受众更大的探究兴趣。

　　先从“苍井空”说起。关于苍井空，大凡是甚爱段子视频、岛国大片的都将其称之为“苍老师”。这位日本AV女优不仅因为经常脱光衣服躺在镜头前让诸多宅男饱尽了眼福、“玩法”不断翻新让诸多偷窥者陷入了疯狂，也因为其具有性的负面价值标签、摧残了诸多青少年的心灵而被禁止公开传播。虽然这些年苍井空为在中国内地发展已经穿上衣服，但人们依然难以忘却那个曾经脱光衣服的苍井空，并且依然还是“意淫”、“性福”的代名词。

　　再从新京报说起。关于新京报，因为老李读的不多，所以知之甚少。而据此次所做广告来看，新京报大抵是比较喜欢苍井空的，且和苍井空之间有着说不清道不明的关系。为了印证这个猜测，老李百度了一下，发现《喜欢福原爱老师就像喜欢苍井空老师》、《苍井空激活了网民寂寞心理》等文章均属其作。这也难怪，既然暗恋苍井空这么久了，又岂能不借机“意淫”一把，为苍井空“谄媚”一回？只是不晓得在腰包与裤裆同鼓的时候，“苍老师”又是怎么想的。

　　最后说说这个“苍井空急招助理一起工作”的问题。把一个“只卖晚6点后剩余房”的“订房宝”搞得这么淫秽，且“工作内容不好直说”。这究竟是在宣扬一种什么样的价值观？难不成是在暗示嘿咻也是创意、中国人的品味就是男盗女娼？正所谓“人至贱而无敌”，但设若我们的广告文化也“至贱”到如此地步的时候，这对于渴望至真厌恶欺诈和崇尚至善反对邪恶的中国人来说，意味着什么？再者说了，我们说好的广告文化节操呢？

　　广告虽然只是一种商业消费信息，但在追求商业目的的同时，还要用文化价值和文化观念对人起到潜移默化的教化功能。任何以虚假信息混淆、干扰受众对广告接受、使用和价值判断的做法，都会虚幻而毫无功效的。尤其是把广告降低为一种媚俗化的时尚，甚至引诱社会价值向媚俗靠拢的做法，更是对广告价值内涵的破坏、对广告文化创意的亵渎。（李吉明 西征网专栏作家）

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